APP开发者应如何应对Bidding竞价模式

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在2021年,移动开发者面临着广告变现的新挑战,这一年被视作移动互联网广告程序化购买的转折点。尤其是对于出海开发者来说,海外市场的变化更是早有体会。从2020年起,美国开始了一波“移动广告竞价*”,流量竞价(Realtime Bidding)的概念开始在移动端崭露头角。

与Adnetwork模式不同,以往开发者通过集成多个买方平台(如* Audience Network、Google Admob)的SDK,采用瀑布流策略,按照预设价格顺序请求广告。而在客户端竞价模式下,广告曝光机会会同时发送至多个买方,通过eCPM竞价决定广告播放权,这无疑提高了收益的可能性。

* Audience Network宣布将转向竞价模式,而Google Admob也加入,这表明客户端竞价已广泛应用于全球市场。国内方面,字节跳动的穿山甲平台推出GroMore,开放竞价功能,腾讯优量汇也计划跟进,预示着客户端竞价在国内的兴起。然而,这同时也带来了技术开发的挑战,如高效处理多方竞价、管理大量买方等,这需要开发者对供应商有深入理解,确保用户安全和竞拍公正性。

选择聚合中介工具时,开发者应优先考虑供应商的技术成熟度,确保SDK的稳定性和安全性。供应商的商业模式也会影响竞拍的公平性。对于国内开发者而言,由于商业化程度相对较低,选择一家能提供全面赋能(包括工具和咨询)的合作伙伴显得尤为重要,以应对竞价浪潮中的挑战。

在这样的背景下,ADSCOPE作为一款媒体流量变现管理平台,凭借其连接的众多国内外买方平台和对开发者收益的100%保障,为开发者提供了“提效+增收”的解决方案,助力他们在客户端竞价模式中取得成功。

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