广告策划书概念
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在中国，广告策划这一概念的引入可追溯至1984年至1985年间，那时一些学者倡导将其引入广告实践，提倡以调查为引导，策划为根基，创意为核心的现代广告运作模式。19年4月，上海的唐仁承出版了中国的第一本《广告策划》专著，随后，北京的杨荣刚也发表了《现代广告策划》。两位作者对"广告策划"的定义都给出了清晰的阐述。
广告策划的核心在于对广告活动的全局性思考和策略规划，它涵盖了广告决策的提出、实施以及评估的全过程。并非直接参与广告业务的执行，而是聚焦于广告决策的制定和形成阶段，是一种前瞻性的工作方式。通过策划，广告活动得以有目标、有策略地进行，以实现更有效的传播和市场影响。
扩展资料
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
