如何有效的跟踪广告投放效果数据

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热心网友

如今互联网时代,大数据技术已经逐渐成熟,正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪,就可以减轻你说的问题了,如果说媒体监测数据可以造假的话,销售数据、到店数据是不能造假的,所以还是有更好的方法的。

不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品,以下举几个定量评估的案例。

1.户外广告的量化评估,包括户外广告投放后,网上的搜索、浏览、甚至消费数据,线下到店的质量等;或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升,这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告,所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告,通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果。

1)覆盖规模

基于用户位置大数据,我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数,进而获得可能看过广告(OTS, opportunity to see)的人群规模。 除了整体覆盖,对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。

2.)触达频次

同样,还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以R&F(reach & frequency)这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比,优化媒体投放策略。

3.)户外广告的毛评点O-GRP值

毛评点(GRP)是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后,市场上逐渐出现了i-GRP的概念。

而基于位置大数据,户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。

2. 数字广告(OTT电视广告,视频前贴片/中插/植入等等)投放后,除了基本监测曝光、点击数据以外,也可以监测电商平台的搜索、浏览和消费行为,搜索引擎的品牌/产品搜索数据,线下店铺到店数据,通过ID mapping对看过广告的人做品牌认知调研等。

某母婴企业上半年在国内三大视频网站上针对某热播电视剧做了为期4周的前贴片投放。在各媒体平台均获得了足量的广告曝光——从曝光监测数据上看都很正常,之后其线上渠道的产品销售也有所提升。

但是客户希望进一步了解:

线上销售增长是由这一波广告投放带来的,还是其他因素所致?

同样的广告形式,同样的剧目内容,三个媒体平台的效果是否有差异?

基于A/B组测试,排除其他对销量因素的干扰,深入分析了此次广告投入与产品销售提升之间的关系。

结果

通过第三方广告监测机构合作,将此次广告投放相关的曝光用户的手机设备号分成了3个曝光组及1个控制组。曝光组分别为在这3个媒体平台上被广告触达的用户;控制组则是没有被任何一个平台广告触达的用户。然后基于合作方的用户行为大数据,对这4组用户前后6周内(投放前1周、投放期4周、投放后1周),在京东平台上的购买行为进行分析,获得了很有趣的发现。

首先,我们对此次投放对消费者的购买行为是否确有提升进行分析。

上图为投放时间与各组用户在电商平台上购买行为的数据关系图。从图中可以看出:

1)媒体A和C曝光组,其用户的购买行为呈现出了非常经典的走势:

热心网友

给不同的投放渠道的URL添加可以用来区分不同投放渠道的参数标记,并在站内添加站内的监测代码。从而可以获得各个来源/媒介带来的流量质量。

在投放广告的媒体端添加广告监测代码也可以帮助您直接获取投放效果数据。

热心网友

可以通过op统计来实现此类功能

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