户外广告应该如何投放投放?

发布网友发布时间：2022-04-23 22:43

共3个回答

热心网友时间：2022-05-02 23:48

一直说投放广告要做到品效合一。但显然这是个伪命题。品牌形成存在着很多不确定性。并不是随便卖卖产品就能形成品牌的，唯一确定的是透过广告直观的就是销量，也就是效果。那么，户外广告应该如何投放？以我做户外广告这么多年的经验来看，觉得做到一下几点即可。

画面显眼

户外属性首先就得要求画面显眼，因为流动，所以字要少才能突出产品。简单地说就是要以最少的字来突出品牌或产品的特性或是让人觉得有趣，易于记忆或是乐于传播。

接触频次

有没有人想过不管是什么广告形式都是重复三遍？譬如：恒源祥、脑白金、boss直聘等，因为只有接触频次多、重复的多。才能更容易让人记忆。直到占领消费者心智品类的头部。譬如想起手机就是苹果华为三星等。然后在某一时刻的广告触发，启动心智开关，形成购买。

受众范围

没什么比重复更容易让人记忆了。不管是再学习上还是日常生活中，大多数的我们并不能像某一部分人一样过目不忘。所以只能通过不停的观看，不停的阅读已到达记忆的目的。但广告谁都讨厌，岁闲着没事会去主动观看，主动记忆，所以更多的是利用空间、时间等因素上总是与受众不期而遇，让受众主动看，主动记忆。

热心网友时间：2022-05-03 01:06

户外广告投放主要作用是品牌曝光提高公信力，其次是宣传产品信息、新品发布，基于户外广告以上作用，投放主要分为四大部分，具体如下：

寻找适合的媒介形式（地铁、公交、高铁、机场、户外大牌、地标、LED、电梯、道闸、快递柜、影院等）

不同的媒介载体面对的受众有所区分，有针对年轻白领，高端商务，学生，家庭，老年人，少儿。所以要先看我们的用户在哪里，再选择对应户外媒体形式。

媒体曝光周期/时长

户外媒体发布周期是以周为单位，一般为4周，因为记住一个新的品牌至少需要看到7-11次才可以真正记住，形成品牌记忆，占领消费者心智。

媒体覆盖范围

户外媒体一般都是固定在某一个区域，受众范围相对有限，如果形成比较大的影响力，需要形成网络覆盖，例如地铁媒体，一般200块12封灯箱覆盖，每个站1-2块，基本可以覆盖北京一半以上的站点，快速引爆更多的受众群体，形成销售转化。当然如果是某一个区域的品牌可以针对区域投放，例如只覆盖国贸附近，只覆盖3环以里等。

画面质量

画面质量主要包括两方面，一是画面的色彩，二是画面的内容。

户外广告色彩注重浓度高，色样鲜艳的颜色：红、黄、蓝、粉、彩。避免使用：浅白色、浅灰色，淡彩色等不显著的颜色。因为颜色要区别于户外周围环境及干扰。

内容上要简单直接、直观。尽量避免文字过多，过小。避免主题模棱两可。

热心网友时间：2022-05-03 02:40

需要在醒目的，人流量大的地方推，并且需要多地点的，只投放一两个，给用户留下不了印象