麦当劳为什么把名字改成了金拱门？
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发布时间：2022-04-22 06:46
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时间：2022-06-16 19:07
麦当劳正式更名为“金拱门”的消息震惊了朋友圈子。消息一发出，许多网民就抱怨了。毕竟，麦当劳这个名字从90年代就在中国出现了，并且已经深深地印在几代人的心中。01.麦当劳正式更名为金拱门工商信息数据显示，10月12日，麦当劳(中国)正式更名为“金拱门(中国)有限公司”，麦当劳也解释了更名原因:在成为中信和凯雷的战略合作伙伴后，麦当劳中国总部因业务发展需要而更名。这种变化主要发生在许可级别，日常业务不会受到影响。麦当劳餐厅的名称、食品安全标准和操作程序保持不变。事实上，“金拱门”这个名字可以追溯到它的起源。麦当劳标志的英文名称字面意思是“金拱门”，形状像金色拱门。因此，直译和正式翻译是一致的。
然而，为什么标有“外国快餐”的麦当劳要改名？答案很简单。事实上，麦当劳早在今年1月就被中国管理层收购了，所以取一个中国名字，入乡随俗是非常合适的。02.更名背后的资本故事今年1月，中信控股、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布战略合作，成立新公司，未来20年将成为麦当劳在中国内地和的主要特许经营者。
新公司以20.8亿美元的总价收购了麦当劳在中国内地和的业务。其中，中信控股持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。同一天，新管理层在上海公布，宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅的数量将从2500家增至4500家，并提议未来五年的平均年销售增长率应保持在两位数。这意味着中信已经成为麦当劳(中国)的最大股东。03.外国快餐不再是外国的了。需求变化是企业生存的途径。事实上，在被收购之前，麦当劳和其他国际快餐连锁品牌在中国的发展不再那么光彩照人。
个人认为麦当劳中国业务下滑有三个原因:第一，在消费升级的背景下，越来越多的食品领域品牌可供消费者选择；二是国外快餐一直被认为是“高热量、低营养”的食品。在消费者健康意识逐渐增强的背景下，快餐已经成为人们选择膳食的一种选择。第三，麦当劳第一次进入中国市场时，恰逢中国改革开放，中国人对外国品牌有强烈的倾向。至于麦当劳在中国的衰落，麦当劳总裁史蒂夫·伊斯特布鲁克也表达了他之前的状态:“我们将通过更快地实施本地化决策来满足中国消费者的需求。”在营销层面，麦当劳今年6月宣布，吴*已成为其最新代言人。值得注意的是，麦当劳在过去10年里没有使用过发言人。
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时间：2022-06-16 19:07
公司内部人员出现了变更。主要的股东发生了变化。
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时间：2022-06-16 19:08
主要是因为他的标志是很像的啊，而且价格比较高啊。
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时间：2022-06-16 19:09
因为这就是中国的文化的影响，是需要一定改变的。
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时间：2022-06-16 19:09
中信股份、中信资本以及凯雷投资集团今年收购了麦当劳中国业务的大部分股份，收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳（全球）分别持有28%和20%的股权。公司股东变了，就要变更工商信息，而且麦当劳（全球）只占小头，所以把公司名字里面的“麦当劳”改掉了。
新公司“金拱门”，相当于麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，但是只是公司名字变化而已，店铺继续经营麦当劳产品，使用的还是麦当劳这个商标。店铺的招牌什么的，不会做任何改变。
