为什么要写，因为我发现很多人对这事感兴趣，但说出来的观念都是一团乱麻，再一看照片，心凉半截。
当年我想做个整容相关的一条龙项目，解决这类问题。但后来我意识到，对于很多人，你把饼挂在他脖子上，他也吃不到嘴里。
他连饼能吃都不知道。
道与术都很重要？并不。最重要的是道，术只是道的发挥。
你看我大部分指南，很少提及具体操作，但你看了指南，拥有正确的价值观念，才能根据你自己的情况，设计你自己的行为。
用冰神的话说：帝王之术有正有奇，大势为正，你来我往的交手为奇。
整容这事也如此：观念和思路为正，最后选哪位医生做什么项目为奇。
是有此篇。
免责声明：
1、此篇中提到的部分观念，来自我个人的审美观。
2、如何挑选医生那段非常重要。
3、我非专业人士，医学方面如有不尽不实之处，请各位以你挑选的医生的解释为准。
一、为什么要整容？
美貌本身不重要，美貌带来的好处很重要。好处有三。
首先，去掉致命短板很重要。
身为女士却不美，在生活中容易碰到一些糟糕的对待，从而导致心态扭曲，其他健康发展也就无从谈起。这不是物化，须知男士们长期穷困也容易扭曲。
先敬罗衣后敬人，规则如此，愤慨和抵抗并不解决任何问题。
其次，增加一个长板很重要。
通往成功的路上有很多buff，比如“学历”、“大公司经历”、“出身”、“美貌”。
“光环效应”大家都懂。群众认为一位漂亮的女士也必然有非凡的智慧和高贵的品格。
如果有了美貌buff，你的成功之路更顺利，你要不要？
注1：我问的是你要不要，而不是你用不用——美貌是被动技能，你一旦主动利用它，就立刻让自己掉三个档次。
注2：Buff是一个游戏术语，通常指“给某一角色增加一种可以增强自身能力的魔法”。
最后，节约你在外貌上花的时间精力很重要。
身为女士，活着太费劲了。男士跟人约见，起床穿上衣服就出门。女士要起床、洗头、化妆、选衣服配饰、选鞋和包。
单眼皮需要贴双眼皮贴、粘假睫毛。脸大需要修容。鼻子低要打鼻影。身材有缺陷得根据场合考虑裙子裤子。
这些东西不是一朝一夕之功，你得学、练、考。
如果你没有大缺陷呢？出门防晒就行，大部分衣服你都能穿。省下的时间精力干点儿什么不好。
综上，是否应该整容，看你自己。
二、正审美
你认为当今各大网红好看，还是90年代港台女明星好看？
你认为AngelaBaby好看，还是邱淑贞好看？
为什么？
这类问题答不出来，你现阶段就还不适合整容。整容是一刀子的事，也是一辈子的事。修复比第一次做困难三倍。
流行的审美有问题。它脱离个人气质谈皮相。
今年街上的韩式半永久平眉，和80年代阿姨们一股脑纹的青色眉毛没区别。
不管你是人是鬼，先来个网红套餐再说。欧式平行大忽闪，孕睫术美瞳线，玻尿酸隆鼻，花瓣嘟嘟唇，混血小v脸。
十年后这张脸过时了咋办，十年后给你推荐项目的医院都倒闭了，谁管你。
这两年的整容风气，必将造成未来五到十年的修复热潮。各位整容医生们，都去学修复吧。
顶着一张人人都一样的脸有意思么？
美貌从来不是五官脸型本身，它必须搭配你的气质性格。
刘亦菲要是去开一个范冰冰的大双眼皮，你看她的美貌还能剩下几成？奥黛丽·赫本要是把她的端庄小方脸削成蛇精v脸，她肯定没资格演公主。
但气质这事虚无缥缈，如何判断？
我给一招：你最喜欢的女明星，就是你应该参考的范本。
同是冷艳，李嘉欣和林熙蕾不一样。同是娇媚，邱淑贞和徐若瑄不一样。
你长期最爱的女明星，一般都是和你气质风格类似、但比你美貌几分的人。
主要看气质。
整容无法把你变成另一个人。整容只能修改你粗陋的肉身，把你的灵魂释放出来。
俗人做个高鼻子，并不会变得高贵，坏人开个双眼皮，也不会变得面善。有心无相，相逐心生；有相无心，相随心灭。
三、集中精力办大事
上一张图。
这个角色是被誉为美貌和风情的代表人物“托勒密末代女皇”“埃及艳后”Cleopatra VII，无数女星饰演过她，此处只选7位被称颂较多的。
也就是说，这些人本就身在有“美貌准入制度”的演艺圈，然后再被选拔出来演最美貌的角色。优中选优，百尺竿头的再进一步。
如果你像我一样轻微脸盲，这张拼图里的人你根本分不出谁是谁。
但这也可能不是脸盲的问题。早就有人总结过：美人美得千篇一律，丑人则丑得千奇百怪。
抛开妆容和配饰，这些美人的共同点是什么。
如果看不出来，再放一张图。
这是马夸特面具的示意图。
“马夸特面具（Marquardt Phi Mask）”是美国整形外科专家 Stephen Marquardt 利用黄金比例建立的理想美貌模型。
所有的美人，抛开形态各异的眉眼鼻子嘴唇性别气质，最大的共同点是骨架比例。
三庭五眼，四高三低。
这是“真美人”的基本要求，再往上还要考量头肩／头身比。但后者只作为演艺圈的准入制度之一，普通人不需要琢磨。
何况，琢磨也没用。万物皆可救，头大没得救。
我们发现‘明星脸’有规律———这些美女的脸都是典型的瓜子脸，她们的颧骨突起部分从正面看几乎都看不出来，她们的下巴都很尖而且适当前翘。 她们的颧骨间距、颧面宽和颞面宽等数据比例“都在一个极小的范围内浮动” 。
——“中国美貌人群颅面骨三维测量数据库”课题组发言人
为什么群众公认最好看的自拍角度是“45度侧面俯拍大头照”。
因为45度侧面俯拍大头，可以完美避开三庭五眼四高三低头肩头身比的所有缺陷。
而普通人都是差在这些缺陷上。
你不够美，不是因为你单眼皮，肉鼻头，有法令纹，嘴唇厚。你不够美是因为你输在起跑线上。红粉骷髅，你的骷髅不行。
那么，你现在有一笔预算，打算提高一下自己的容貌，你该怎么办。
如果你不是幸运的“马夸特面具人”，而且你还年轻，你不要考虑玻尿酸、脂肪加减法、双眼皮、纹眉毛、隆鼻、丰唇。
皮相上的加减法并不会让你成为美人，你只会成为同事同学口中“长得一般但眼睛挺好看／皮肤挺好”的那种人。
皮相是外墙和内饰，骨相是架构和地基。一个房子从地基就是歪的，外部装修再好也不是好房子，而且装修越多，塌得越快。
你搜索一下三庭五眼四高三低的标准比例，拿出一把尺子，把自己量一量。找出你骨头的关键缺陷，做一笔大买卖。
不推荐任何项目，只提供一些思路。
从正面来说，颧骨太宽的推平，太低的垫起来，下颌宽可以劈外板，但不要去掉下颌角。太阳穴下巴都可以垫。
从侧面来说，看图。
这四种脸，前两种都没有问题。第三第四种，最好的选项是传闻中AngelaBaby做过的那个手术——正颌-正畸联合治疗。
先整牙，度过麻烦难看的一两年，然后做个大手术，把面部上下颌骨摆正。创伤大，时间长，疗效显著，它不仅可以改善一切天包地地包天凸嘴凹脸，还可以解决脸歪问题。
注3: 这种复杂手术只有有数的几家一线城市正规口腔医院颌面外科名医能做，其他地方你想都不要想。
退一万步说，以上的大买卖你都不敢做，你已经打定主意接受自己的骨头缺陷。
那你去整牙。
先把牙整好，再考虑美貌的问题。牙是一个人最基本的门面，一口乱牙总能恰到好处地浇熄“懂行的人”对你的兴趣。
牙有问题，意味着年轻的你出身有问题，或者成年的你自我管理有问题。
整容先整牙，画皮先动骨。皮相的美观拯救不了你骨相的缺陷，而骨相的缺陷会随着你年龄增长越来越明显。
只有把骨头的问题解决了，你才有可能成为美女，否则，你就只是一个同性口中的美女。
四、所有权宜之计都会在后期造成无法弥补的结果
不知什么时候起，有一种歪风邪气流行起来。
所有需要开刀的正经手术都失去了吸引力，“微整形”成了最受欢迎的玩法。
明明植入一次假体，或者砍掉一些骨头就可以彻底解决问题，但现在流行用注射物解决问题。
脂肪填充，玻尿酸填充，瘦脸针，“半永久式”纹眉纹眼线发际线。
你的脸不是房子，能来回卖八遍二手，每五年重新装修。
房子是硬的，你是软的。你生活的世界是有地心引力的。
1、玻尿酸和脂肪的问题
在本应是骨头的地方，比如额头、鼻子、颧骨、太阳穴、下巴。你打一针玻尿酸或脂肪进去，美其名曰“无创填充”。
你以为这样可以变成美人么？错。你只会变成猪刚鬣。
各位注射爱好者，玻尿酸会使皮肤变得油亮，脂肪会在皮下游走，它们无法塑形，只会随着时间扩散，把你原本平整的皮肉变成混乱的结构。
本应是骨架的地方，变成了软乎透亮的质感，你在外人眼里的样子就是鼓鼓囊囊，软不拉叽，动态紊乱。
不立体，不高级，和真正的美貌毫无关系。
大部分人喜欢注射物微整形的原因是什么？首先是不用动刀，其次是玻尿酸脂肪号称可以彻底吸收。
说白了，想美又不想冒风险。
那你想过一个问题么？皮肉下方填进去一坨东西，被吸收以后会留下什么？
空腔。
上面这破图是我手绘的
皮肉被注射物撑开，然后注射物消失，皮肉间的空腔留在原处，随地心引力慢慢下垂。
如果你关注演艺圈，你会发现这一代很多年轻明星脸上坑坑洼洼，有的看起来比他们的前辈还要老。为什么？
因为他们的皮肉已经失去了平整，里面是许多空腔，每一个空腔都在独立下垂。
其实这个结果并不新鲜，被撑开过的皮肉很难恢复到原状，就像生过孩子的肚皮和少女的肚皮一定有区别一样。
腹部尚可通过大量针对性锻炼来恢复，面部你怎么锻炼？
2、瘦脸针的问题
你打开 google 搜索瘦脸针，任何医疗机构和自称医疗机构，都告诉你，瘦脸针安全有效无风险。
你再用“瘦脸针+下垂”这个关键词搜搜看。
生活中我见过打了瘦脸针的女士，无一例外面部下垂，法令纹木偶纹加深，并且无法恢复。
咬肌会慢慢长回来，松弛的皮肉不会。
但你同时会发现，仍然所有网络医生都表示“瘦脸针引起面部下垂毫无科学依据”。
那么你信谁。你要不要拿自己的脸去冒险？
瘦脸针为什么引起下垂，这个问题有好几种可能的解释。
面部也是人体一部分，肌肉越多越紧致，肌肉越少越松弛。
（但再次，面部无法有效锻炼改善。）
咬肌萎缩会引起咀嚼不充分，导致肠胃负担加重，肠胃变差会影响面部气血。
（对，这是万恶的中医理论。不服别辩。）
和玻尿酸一样，咬肌变小会导致那部分的容积丢失，内部形成空腔，随地心引力下垂。
（但这无法解释瘦脸针为什么会引起苹果肌下垂。）
我不是专业人士，不确定哪种解释才正确。但瘦脸针会引起下垂，情况就是这么个情况。你非要打，我也拦不住你。
3、所谓半永久化妆的问题
半永久化妆是去年流行开的一种纹身。广泛应用于纹眉、纹眼线、纹发际线三处。
这种技术主要在各种三无美容院和微商之间流行。
他们的说辞是：纹身色料在真皮层，半永久的色料在表皮层。这种“纯植物色料”会随着皮肤代谢自动消失，如果不喜欢或者过时了可以洗掉。
呵呵。
当年阿姨们纹眉纹眼线的时候听的就是这一套。没想到30年过去还是这一套。
首先这个技术一共出现不到两年，没有足够的样本证明它真的会在三到五年之间彻底消失。
其次“纯植物色料”这种屁话都有人信，这个智商真的不要太看重外形了，多吃点深海鱼吧。
第三，就算它真的会逐渐消失，那么它掉到斑驳陆离的时候，你补不补色？如果你一直补色，你那块本来就长不出毛发的皮肤，经得起一再破坏么？
最后，所有说“不喜欢可以洗掉”的，百度有个“洗眉吧”，建议你进去翻翻帖子。
眉毛少，你要么化妆要么去正规医生那里植眉。发际线后退，去正规医生那里植发。眼线不明显，我真不想说了，你化个妆会死么，你又想美又懒断筋，所有悲剧从此而起。
本章综述：
所有短时间改善的权宜之计，都将在后期造成无法弥补的后果。定期激光抗衰老除外。
你又想美，又不想付出做手术那么大的代价，又懒断筋不肯每天化妆，最后就会掉进歪门邪道的陷阱。
这和所有想发财又不想实打实努力的人会掉进传销陷阱是一模一样的道理。
美貌和金钱都是稀缺价值，天道不会允许你轻轻松松就获取。
那么为什么这些权宜之计这些年被大肆推崇？因为商业规律。
比起传统的动刀子整形，注射物微整形作为一个商品，拥有太多的优势。
市场足够大——“变美”是刚需，但“不动刀子就变美”才能面向更大的市场，否则只有小部分有勇气的人敢尝试。
复购率非常高——动刀子哪怕五万也是一锤子买卖，打针可以反复打，每针收你八千，等你下垂了还可以再卖给你各种提升项目。
价格没有争议——普通人的消费习惯是花了钱要看见东西。做手术定价再贵买的也是医生的手艺，患者可能不服。但注射物什么牌子几毫升，都有明确的定价，令人心安。
无需售后服务——正式整容有很高的术后保养要求，还要面对求美者的各种焦虑。注射物就好多了，不管求美者说什么，医生只需回复“半年会吸收，你等着就可以”。
观看以上区别，如果你是老板，你更愿意向外推销哪个？
多余不述。
五、整形业务以人为本
提到整形，有两种常见心态。
一种是无条件相信自己亲友介绍的医生，无论他有没有行医执照。
另一种是无条件相信当地三甲医院整容科，只要医院没问题就不考虑其他。
以上全错。
三甲医院从业者未必是优秀医生，他也可能只是体制内得过且过者。但好的医生应该有三甲医院的经历，因为这能够保障他最基本的行医资格。
整形业务以人为本。
无论你最终决定做什么项目，都要落实到医生手里。你的最终效果将取决于医生本人的审美观、基本医学素质、手艺和心态。
1、医生的审美观应当非常过硬，有对美貌的多样化理解，并可以高度理解你的诉求。
（一些流水线式审美或自己外形邋里邋遢的医生出局）
2、医生的基本医学素质是保底的，他应该是医学专业出身，拥有行医执照，并拥有三甲医院的从业经历。
（那些连人体解剖层次都说不清的三无微商出局。）
3、医生的手艺同时取决于天赋和经验。在这个维度，除了大量刻意练习并无其他方法提高，所以拥有三甲医院的从业经历和一定的年龄，才能说明他这把刀已历经磨练。
（日韩不知名小机构和过于年轻的医生出局）
4、医生的心态是一个微妙的东西。他热爱整形行业吗？还是只为了赚钱？这决定了他是否会不停追求更完美的术式。他喜欢女人吗？如果一个人对自己的客户毫无感情，你就很难相信他会在手术时下手更轻，给你更小的创伤。
（从不参加任何国内国际行业前沿研讨会、从不观看前沿医学文献、或对求美者粗鲁刻薄的医生出局）
这四样东西，需要你自己去面诊、沟通、考察。这需要你本身拥有比较高的沟通技能，我只是告诉你一个方向。
但抛开以上四点，我还有三个窍门要讲。
1、越好的医生越不提供情绪价值
那些在你面诊时天花乱坠，把你哄的花枝乱颤的医生，他不是真正的整容工匠，他更可能是一个优秀销售。
一个人拥有一门手艺，并知道自己这门手艺的水平很高时，一定会有傲气。这种傲气会让他没有伺候和讨好的能力。
胜慢是不凌人的优越，是清清楚楚地知道，在这个地方我到位了。
“理解手艺”和“拥有手艺”是两码事。胜慢心源于对手艺的理解。这种理解并不会因为你打不过人家就被摧毁。
——王路《胜慢和骄慢》
好医生经得起你详细考问，能把你想知道的每一件事给你讲清楚，但决不会哄你高兴。
所以去面诊的时候，请你警惕你自己的情绪。
2、最好的证明是他曾经的产品
如果你已经进入到最后考虑阶段，建议你在你选择的医生那里蹲一天。
你会看到各式各样来复查和拆线的求美者，也就能直观感受这位医生的审美、手艺和心态。
整形行业也是医疗行业，一定会有个别医闹式人物，但好的医生能保证 90% 求美者都感到满意。
一个鲜为人知的事实是：大部分项目在拆线的时候就能看到效果，做得好还是差，一目了然，根本用不着等到彻底消肿。
另外，瘀青肿胀虽然取决于你自己的体质，但好的医生仍然还是可以把瘀青减低到最小程度。
3、每个医生都有自己最擅长的项目
整形行业的客户忠诚度还是很高的。很多人在一个医生那里做过一个满意的手术，下次再想动，就会首选那个医生。
我要说的是，请你避免这样。
避免在同一个医生手里做全套，避免短时间内做全套。不要有“既然已经决定了不如一次把苦头都吃完”的心态。
整形是一个长期工程，其中大部分项目需要三个月到半年才能彻底消肿，如果你想有一张协调的脸，你最好每年只动一个地方（假如你有很多地方想动的话）。
六、整形平台商业模式分析
现在流行的医美平台商业模式在我能看到的范围内完·全·不·靠·谱。
我不知道各大平台的投资人是无所谓求美者的死活，还是没想透整容行业的逻辑。
它们的商业模式是，建立一个平台，把全国的机构医生都拉进去参与，然后让他们打折，给他们分配求美者。最后让求美者在平台上写真实整形日记返现金。
这种模式里面有多少坑？我数不清。
1、好医生和好材料会打折么？就算可以打折一时，难道可以打折长久么？
如果你是一个好医生，靠自己多年的口碑积累，就有做不完的生意，为什么要打折求曝光？
那么，长期打折求曝光的都是谁呢？
好材料的价格基本都是公开的，打折卖出去的话，你的固定成本（医院、手艺）没变，变动成本（硅胶膨体玻尿酸激光仪器）没变，利润却大幅度降低，而你一天的时间只有那么多，求美者人数是有上限的，那么你现在是选择材料掺假，还是选择停止打折？
2、无休止的价格战必将导致劣币驱逐良币。
平台根据打折和回扣的力度给医生分配流量，就是价格战。
这种做法看似补贴了客户，但补贴不是从天上掉下来的。短期内烧投资人的钱，长期必然转成烧机构的钱，否则这个平台就不可能存活。
越是暴利机构，越敢参与价格战。因为他们不用考虑回本问题。
假机器、假材料、假医生最愿意打折、给平台分利，也就可以在平台上获取最大的流量。
有哪家餐厅是靠着大量贩卖团购券，成为业内翘楚么？我没听说过。
3、写整形日记的人都是谁？
看透一件事，需要看透事情中各方的利益。
整形一直是一件比较隐私的事情，因为天然美始终是更受推崇的存在。
求美者为什么要花心思时间去平台上写整形日记？难道世道变了？
平台上的观众都是同性求美者，谁也不可能靠写整形日记成为大v，自我曝光并不会带来影响力和虚荣心。
那么，写日记的人要么可以获得平台给的钱，要么可以获得机构给的钱。
前者是为贪小便宜愿意出卖隐私的人，后者是机构自己豢养的水军。
也就是，这些整形日记，99% 毫无可信度。
————————
至此，你去平台最大的目的“获取真实信息”已经完全失败。
因为你总是更大概率看到那些暴利、急于获得名声、豢养水军的医生排在前面。
好医生也在平台上，但他们不打折也没什么求美日记，更没时间在网上回复咨询。
平台模式，极不靠谱。所有花钱买流量的生意，都注定成为藏污纳垢的死角。哪里有回扣，哪里就不可能有公正。
七、零碎知识补充
1、你是要做成熟技术的受益者，还是要做新技术的小白鼠？
第四章里我讲过，半永久化妆是新兴技术，没有足够的样本证明它安全可靠。
其他所有技术和材料同理。
你最好只使用那些安全应用十年以上，确保没有后遗症的材料，而不是以“国家批号”为准。
要知道，当年的奥美定也是国家批准过的材料，后来是什么结果，我们都知道了。
所有技术材料在刚兴起的时候都有先行者，他们很伟大，让我们向他们致敬，但我们最好不要学习他们的勇气。
2、预算太多并不好
在整形这个问题中，并不是预算越高越好。
如果你只需要一个五万的项目，手里却握着20万预算，你会怎样。
你会乱花。
多的是“只做贵妇生意”的整形机构，他们把机构场地装修得比夜总会还要豪华，服务人员像天使一般温馨。
但对整形来说，一个好医生，一个符合标准的手术室，一群有专业素养的麻醉师和护士足矣。
给你太多边缘价值的人，往往是为了掩盖自己缺乏核心价值。
如果你钱太多，你还会失去谨慎。
在整形这件事里，一旦失去谨慎，你就失去了一切。
3、加倍遵医嘱
我知道很多年轻人都非常生性。
刚做完手术就喝大酒的，三天就摘了头套出去浪的，还没消肿就吃火锅的，动完颌面手术啃排骨的。
年轻人永远以为自己是最特别的那一位，等到后遗症出现才五雷轰顶。
对于医生和护士告知的所有术后保养事项，你应该加倍遵守。
要求戴一个月头套的，你戴两个月。要求一周不大笑的，你最好一个月不要社交。把自己看的金贵一些，因为一旦出现后遗症，它往往会伴随你终身。
4、哪里可以看到真实的项目疗效？
这个网站没有直接贩卖项目，大多疗效反馈都很真实。
当然，白种人在整形上的诉求和黄种人会有区别，这个要靠你自己定性定量分析。
八、结语
整容观念和思路，至此已经分析完毕。
由于其中第四、第五、第六章，都是我个人总结得出，它很可能和你一直以来听到的不太一样。
但如果你留心观察，会发现我说的一点没错。
很多年来，整容观念一直是这样一个领域：“所有人都在干、很少人出来说、能说对的几乎没有”。
如果你问我，“整容行业的正确商业模式是什么？”
我要是知道，我就已经把它做出来了。
我本来打算写一个清单式的指南，但发现如果不写成煌煌巨著就讲不清里面的门道。
一己之力，未必能与商业洪流对抗。总之，能救一个是一个吧。
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