一、什么是SEM
二、SEM包含的内容
1.移动搜索引擎推广流程：
用户搜索相关关键词像搜索引擎提交需求需求 → 搜索引擎给出搜索结果 → 用户访问并浏览网页 → 浏览后用户产生咨询
2.竞价推广在搜索引擎的表现样式
一般在浏览器显示前几条显示广告字样的，为搜索付费广告。其余不带“广告”字样的，为自然搜索结果。
（竞价广告）
（自然搜索结果）
3.计费模式：一般竞价都是cpc计费模式。
三、SEM排名原理
SEM排名与出价跟质量度有关联。
1、质量度
质量度由每个关键词的商业价值决定，同时受到点击率（CTR）、创意的相关性、账户综合表现和落地页质量所影响。
1）点击率（影响质量度最重要的因素）
2）相关性：创意内容与关键词匹配度；创意内容与关键词相关性；关键词、创意、网站内容相关性；
3）网站质量
4）账户历史表现
5）推广商户的信用积累
2、关键词出价
关键词有不同的匹配模式，而不同的模式，展示的效果又不相同。
出价是广告主愿意为所购买关键词给出的最高点击价格。是广告主愿意出的价格，不是百度实际收取的价格。
最低展现价格
广告主的搜索推广结果展现在搜索结果页面的最低出价，这个价格是由系统给出，只有出价大于等于这个价格，创意才会被展现。