一般来说，用户获取分为自然获取和付费获取两种。付费获取，用户增长速度会快一些。但自然获取，用户的质量和忠诚度会更高一些。

想要提高自然增长，必然离不开应用商店优化。App Store中的App数以百万计，忽视优化工作的结果就是让您的App难有出头之日，从而损失了大量的自然用户。

问题：金紧缺的开发团队或个人该如何与财大气粗的开发者相抗衡呢？

这个时候ASO的作用就显现了。ASO可以让您的App以最低的成本达到最大曝光，同时增加App下载量以及忠实用户，从而也提高App收入。简而言之，ASO可以有效提高App在应用商店的可见性。

ASO 的核心内容

关键词：App名称、描述、本地化

视觉内容：Icon、截图、视频

外部因素：下载量、评分和评论、追踪优化关键词

App Store 和 Google Play 在优化中有所不同，我们本文重点来分析 App Store 的优化技巧。

苹果商店的算法基本是基于下载量的，但也会涉及其他很多因素，综合作用形成了一套复杂的机制，还伴随着突如其来的调整。但万变不离其宗，还是做好我们上述提到的几点，就基本可以不用太愁。

1. 关键词

关键词是ASO优化最重要的因素。理清关键词和搜索结果之间的关系很重要。最好的关键词就是搜索热度高且竞争较低的，这类词很难找。不妨先来一波头脑风暴，看看竞品使用哪些关键词、评论中用户怎么说。

当然ASO工具也必不可少，工具可以相对客观科学地帮助您进行关键词筛选和分析。ASO+ 推出综合的关键词分析和优化，让您一手掌握关键词优化秘笈。

关键词字段

* App Store 中关键词字段只可填100个字符。

* 关键词分隔时使用英文输入法下的逗号，不要使用空格，因为空格对用户不可见而且浪费了有限的字符数。

* 重复关键词没有用。

* 使用阿拉伯数字替代汉语数字。

* 用户更倾向搜索关键词组合中的部分简短词。

* 放弃使用意义不大的虚词，如“的，之，在”等。

App 名称中的关键词对 App 的搜索排名影响作用最大。MobileDevHQ 曾对排名前 25 的 App 关键词做过研究，用以检测名称中包含关键词对搜索的作用。

从上述数据可以看到，App名称中包含关键词可以将App排名提高10.3%，这样的效果已经很显著了。

标题关键词

* 名称中前 25 个字符是最重要的。

* 名称中避免使用特殊字符，可能会影响检索。

* 关键词若与其他应用名称一致，会被标记为重复。

* 不要在名称中使用 App 分类名。如 App 处于 “免费益智游戏”分类中，则 App 名称中不要出现 “免费” “益智”这两个词，这也是一种信息。

* 在使用关键词组合时也要注意某些词的使用频率。过度使用的关键词可能会被认定为垃圾关键词而影响搜索结果排名。

App名称中的分类信息、开发者信息和应用内购买（IAP）对搜索结果有影响吗？当然有影响！

开发者名称可能会同App名称或关键词被组合起来搜索，但在关键词字段中将这两个结合起来却是没有必要的。分类名我们再上文中提过，也不必再出现于App名称中。关键词与IAP结合起来使用，是会对搜索结果产生一定影响。

应用描述

* 描述是A/B 测试的重要部分。

* 通常只会展示前三行内容作为预览部分，因此要格外留心。

* 及时将版本更新和新功能体现在更新日志中。

* 展示 App 的主要功能和作用，给用户下载提供充分的理由。

不要忘记为关键词做本地化

据统计，关键词本地化可以将下载率增加767%。很多开发者可能知道这个道理，但往往又会忽略它。做好关键词本地化不仅对搜索排名有所裨益，同时还能提升用户体验。

2. 视觉元素

视觉元素虽然不会直接对应用商店的搜索算法产生影响，但却对品牌传播和产品概念有一定的作用。富有吸引力的视觉元素设计可以抓住用户注意力，防止用户在App Store浏览时对您的App不屑一顾。

App icon的设计应该在反映App功能的同时并能足够吸引用户。因为用户在应用商店浏览时，icon是带给用户最初也是最重要的印象。icon在设计时最好能与网站和App页面风格统一，带给用户一种良好的质感。

除了icon之外，前两张截图也非常重要，因为它们会展示在搜索结果中。不要仅仅展示些花里胡哨、没有实际意义的内容，将App最重要的功能通过截图体现出来才是截图的目的。还需要对截图做文字说明，或者通过截图讲一个故事，让截图充当App的形象广告。