我觉得视频是一大趋势，几乎跟移动一样大—-扎克伯格

从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是我们真正应该去把握的。

从短视频的热捧（美拍、小咖秀），到自媒体网红（PAPI酱，各类通过视频形式活跃的网红），再到各大公司争相在直播界布局。不得不令人感慨：风，又来了。

各家直播布局

关注互联网的都知道目前最火的互动方式就是直播，伴随着网络游戏、秀场直播日渐深入，国内视频直播平台迅速崛起，天鸽互动、YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、来疯等直播平台纷纷布局落子，甚至前几天看到一个VR直播：小花秀=VR+视频+直播。

来疯直播是优酷推出的直播类产品，前两年主打秀场直播，在优酷的首页有好几处入口。（把优酷土豆的综艺娱乐的节目资源最大化的利用起来，打榜类节目用户在来疯上给艺人的礼物算作投票）

花椒 360 投资

在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。从目前的局势看来，各平台争夺主播大战将加速行业的洗牌。

直播产品分析

从内容的场景上我们大概可以分为体育赛事和现场演出直播、秀场直播、素人直播、游戏和电竞直播，一共分为四类。网络视频直播行业各家也因为风格不同所体现的直播形式也各种各样。过去 PC 端的秀场模式，现在直播的门槛被大大降低。直播由单向传播发展到双向互动。

体育赛事 / 现场演出直播的代表主要是乐视、爱奇艺、优酷土豆等为代表的视频网站，通过投资或合作的方式布局直播行业。

秀场直播以歌舞演艺为主要内容，其代表平台以虎牙为平台的代表。

素人直播以映客、花椒和来疯为较为突出的代表，以人人都是主播的思路为出发点，通过简单轻松地操作上手。more:陌陌：社交 + 直播功能的玩法是比较合适的产品形态。

游戏和电竞直播以斗鱼、熊猫TV为代表，通过电竞产业链的不断成熟而逐渐出现。

在 AppStore 能下载的上百款直播应用大概能分为以下几类：

1、全民社交直播平台：人人可直播，且构建社交关系的直播平台，美拍、映客、ME 直播、一起秀、觅蜜均是这一类玩家；

2、美女秀场直播平台：传统秀场换了个马甲，增加了直播功能，比如么么直播；

3、垂直内容直播平台：比如专注于游戏的虎牙直播（YY 直播）、专注于游戏和体育的斗鱼 TV、专注于手游的触手 TV 战旗，专注于娱乐的熊猫 TV；-->，还有一些平台的播主通过开淘宝店这类 “网红模式” 变现。

4、专业直播交友平台：以交友、婚恋为目的的直播平台，比较有名的有 “求见”，还有一款叫 “床聊” 的，主打午夜秘密直播。这类平台上，视频直播是用户互相了解的主要形式；

UGC模式作为直播的核心，毫无疑问在增强用户粘性和拉大用户活跃度方面都是强心针，也成为各大平台进行流量变现的一种重要手段，但未来如何对内容把控终将成为关键，一味地作娱乐，当用户习惯了难免产生厌倦的情感。PGC放在直播中，如果没有与听众的ugc互动，不如单纯的制作pgc内容，毕竟直播吸引人的地方就在ugc的不确定性。对运营的要求决定了直播平台的寿命。

直播的其他触角

游戏直播火了

秀场直播火了

还有呢

直播可能会是理财的一个好入口，因为信任是财富管理的重要壁垒，而投资者教育是建立信任的好方式，直播的形式又比文字更生动，更具象，更容易进行互动。也有人质疑直播的表演成分大于专业性，是否可以真的给用户带来帮助要打个问号，不过不管怎样，财经直播在变现方面还是有潜力的。基金产品销售是直播变现最直接的渠道。

纠纠：这款以投票社交内容的 APP 最近开始宣布进场直播圈。以 “CP” 直播的模式作为主打，这个 CP 既可以是 “主播＋主播”，也可以是 “主播＋粉丝”。它通过 # 话题的设定来引导用户进行 PK 或者 CP 配对，发掘优质 UGC。

如此火热，谁成为最后的赢家？

直播这个行业，它的特性应该是天然注重娱乐的，并且在有相应的关系和场景的平台上发展直播；直播的本质就是一个工具，它必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产出来的内容被最大效率地传播和消费。要和自己原有的业务做联动的。

微博和一直播：追星
陌陌和哈你直播：交友
优酷土豆和来疯直播：娱乐

平台们自己做直播的动机：

1、扩大自己主场景的边界：比如陌陌，他上面的陌生人社交场景，被直播给丰富起来了；

2、提高在线时长：比如微博，文字和图片一会就看完了，直播能看好久呢；

3、充分利用自己的资源：比如优酷，它的来疯能够把自己重金买下的综娱资源充分调动起来。

秀场类直播会很危险，因为它的商业模式已经看到了天花板。已经拥有了用户的关系和场景的大平台，再做直播会比较有优势。典型的比如微博和陌陌，微博上天然就有粉丝围观大 V的娱乐生态，而陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求。这两个平台接入直播类产品后，会极大丰富自己主流程的深度，并且也和自己的产品定位也是符合的。加上他们原有的用户量的优势，不管是初期的上量和还是后期的场景拓展，都会比白手起家的直播类 App 容易很多。

未来及一点看法

针对内容管理存在的难题，直播平台必须多管齐下来解决;除了内容层面的问题之外，直播平台接下来还将面临版权大战、用户大战、挖角大战诸多 “战役”，今年将是直播平台最为关键的一年;

视频直播这个行业，由于同质化（各家交互界面）和线上即可完成消费闭环的缘故（流量入口为王），最后依然有极大可能也是寡头市场。专业的团队必须能够保证两点：内容的稳定输出 + 变现能力。不管未来发展如何，该市场通过整改后，都需要在实验的过程中不断改进，并需要对未来盈利模式进行全新的探索，才有可能留住口味不断变化的用户。

从用户的角度来说，越来越多的 90 后甚至 00 后开始用视频这种形式表达自我。这，不再仅仅是一个商业上的事情了，它与新一代网民的特质息息相关。不管是录播还是直播，新一代用户在媒介的选择上都更加丰富，也更加大胆，他们更强调表达自我。

从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是我们真正应该去把握的。

改变的只是形式，门槛、时间、空间、金钱的门槛。

硬件设备的提升/个人观念的解放/对未知领域的探求(跳出了直播室的限制，以真实的生活写照作为切入点)

与相比于传统的展示方式(文字，图片，广播，电视)相比，「网络直播」更具备：真实性、实时性、互动性、社交、参与度、内容性。（个性化的娱乐方式），人们使用软件是为了浅层次的视觉、听觉上和深层次愉悦的享受。

人的本性，本质的需求是，食色性也。只需要坐在屏幕前，听歌，看跳舞，听相声，还能与主播互动，门槛大大降低了，观众需要付出的代价降低了，而由于人数的规模效应，主播的回报并不会降低。

反应出了怎样的时代特征？

人类娱乐消遣的一大需求，接收信息的方式，靠文字，声音，视频，直播（实时性），这在不断提升每一个人的参与度。全民娱乐的时代，每一个人作为一个独特的个体，都有展现自己的机会。

视频制作门槛的降低，人人UGC视频内容的未来。个人的影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场+知识+社交的方式。直播/移动直播的兴起，为个人影响力变现提供了最好的渠道，个人的崛起正是在去中心化下的互联网时代下发生的，并且发展势头越来越猛烈。

挑战：

与自身产品定位：是否能融入直播（对于产品来说：「直播」功能的加入，势必会改变产品的格局。蘑菇街把它当成了商品推广和买家秀展示的平台，陌陌把它当作了音乐互动平台。而你的产品打算如何定位呢？这个问题非常重要。）

后期野蛮生长，监管力度，发挥空间小

主播盲目无剧本，无吸引力