一条来自美国的牛仔裤，有可能代表艺术的创新；一条来自法国的裙装，有可能成为时尚的象征。中国的产品遍及世界，可是“Made In China”的产地标签却无法为其带来产品价值的提升，这是因为我们难以探寻到品牌背后的文化价值。
两条相同的流水线生产同样款式的产品，贴上国际品牌就能身价上万，而自有品牌仅售百余元，其中的价格差距很大程度上取决于品牌的巨大差异。
中国服装企业很久以前就已经认识到品牌建设的重要性——聘请国际设计师，引入最先进的工艺和设备，耗费巨资铸建品牌文化……但时至今日，中国品牌仍未得到市场的充分肯定。消费者对国际品牌的青睐和对中国品牌的不认可，催生了“假洋牌”、“贴牌”等现象的滋生，也使中国品牌进入了长时间的困惑期。
民族的就是国际的。曾几何时，中国的缎绣织锦在海外是只有欧洲王室贵族才能享有的高档服装。而现如今，中国作为最大的制造商，在服装行业内获得的利润回报却非常有限，巨大的中间差额被国际品牌获取。
中国消费者花大价钱购买中国产国际品牌产品的案例比比皆是。中国在成为下一个国际奢侈品最大消费市场的同时，本土品牌市场也面对着国内品牌竞争激烈、市场日益萎缩的困局。在这样的背景下，中国品牌的文化发展该何去何从，是一个决定整个行业命运的命题。
服装在一定程度上代表着一个国家的文化。日本和韩国的服装在国际上的地位要远远超越中国。比如巴黎时装周上，日本设计师曾有达到40%的惊人比例。这不仅仅是日本服装行业的成功，更是日本将本国文化精神推向世界的成功。
中国文化的价值毋庸置疑。五千年的优秀文化、民族特色的设计元素都是现在国际时尚舞台纷纷借鉴和品赏的最佳素材。甚至可以说，全世界正将文化的落脚点放在中国。但恰恰是真正出生并且身处于这片沃土之上的中国企业，却一直忽视了中国文化的重要意义，他们仅仅局限于文化的引入和对他国的效仿。
学习的阶段已然过去，现今的中国服装企业已经拥有了较为成熟的技术和丰富的国际资源。如何真正的回归本源，挖掘中国的内在文化，在国内和国际市场上探索出中国服装的文化标识才是当前应该关注的主要目标。
促成中国文化的复兴，让中国精神成为时代的主旋律，不能仅仅依靠国际市场对中国文化的赏识和追捧。作为最熟识中国文化的本土服装企业，应该充分运用五千年文化来创造品牌财富，把中国的优良文化通过服装带给世界。当越来越多的中国品牌在国际舞台获得时尚话语权时，世界将倾听到中国强有力的声音。
流行趋势的预测与研究是服装工业的重要组成部分,其从社会、经济、文化、产业、市场等各个层面,时刻观察和捕捉影响服装工业变化的因素,并提出先验性的潮流预测。本文基于对社会动态的深入观察与分析,预测指出:快——快时尚风潮,享——新享乐主义价值观,优——优质至上的生活方式,慢——慢生活的理念,这四种当下已经或正在形成的新的价值观念和生活方式,将是影响未来服装流行的重要因素。
一、快时尚冲击下的服装产业趋势快时尚概念来自服装业。快速翻新产品、快速投入市场、快速响应市场——这就是最近十年在服装零售业成功崛起的新潮流,欧洲称为“Fast Fashion”,美国叫做“Speed to the market”,英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”,前缀Mc是McDonald’
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容